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Čtěte v Praze jako v knize: Prag startet neue Tourismuskampagne rund um Literatur und Kultur
- Tschechien News
- vor 1 Stunde
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Prag verfolgt bereits seit mehreren Jahren gezielt eine Strategie, kulturorientierte Reisende anzusprechen
Mit einer neuen Kampagne rund um Literatur, Kultur und berühmte Geschichten will Prag gezielt kulturinteressierte Besucher ansprechen. Die tschechische Hauptstadt positioniert sich dabei verstärkt als UNESCO-Kreativstadt der Literatur und rückt ihre kulturelle Identität stärker in den Mittelpunkt.
Mit der neuen Kampagne „Čtěte v Praze jako v knize“ („Prag Lesen wie ein Buch“) will die städtische Tourismusorganisation Prague City Tourism die tschechische Hauptstadt verstärkt als Stadt der Literatur, Kultur und Geschichten positionieren. Im Mittelpunkt stehen kulturell interessierte Besucher sowie die internationale Wahrnehmung Prags als UNESCO-Kreativstadt der Literatur.
Prag setzt im Tourismusmarketing erneut auf Kultur statt Massentourismus. Die neue Kampagne von Prague City Tourism stellt die literarische Identität der Stadt in den Vordergrund und soll sowohl internationale als auch nationale Besucher ansprechen. Gleichzeitig unterstützt die Kampagne den diesjährigen Auftritt der Tschechischen Republik als Ehrengast der Frankfurter Buchmesse.
Nach Angaben von Kultur- und Tourismusstadtrat Tomáš Slabihoudek verfolgt Prag bereits seit mehreren Jahren gezielt eine Strategie, kulturorientierte Reisende anzusprechen. Diese Besuchergruppe nutze hochwertige Angebote und gebe während ihres Aufenthalts mehr Geld in der Stadt aus.
Die diesjährige Kampagne widmet sich vor allem der Literatur und den zahlreichen Büchern, die mit Prag verbunden sind. In den Werbespots tauchen Motive berühmter literarischer Werke, ikonische Figuren sowie Bezüge zur Exil- und Dissidentenliteratur auf. Ziel sei es, Prag nicht nur als touristische Kulisse, sondern als Ort voller Geschichten und kultureller Identität zu präsentieren.
Laut Jana Adamcová, stellvertretende Vorstandsvorsitzende von Prague City Tourism, solle die Kampagne zeigen, dass Prag bis heute Schriftsteller, Dichter und Leser aus aller Welt inspiriere. Gleichzeitig verwies sie auf das wachsende Interesse am sogenannten Literaturtourismus – etwa in Form von Themenführungen, literarischen Spaziergängen oder speziellen Souvenirs.
Auch die aktuellen Tourismuszahlen sprechen laut Prague City Tourism für die Strategie der Stadt. Demnach übernachten inzwischen rund zwei Drittel der ausländischen Gäste in Vier- und Fünf-Sterne-Hotels. Zudem stiegen die Einnahmen aus der Tourismusabgabe weiter an. Im Jahr 2025 nahm Prag dadurch insgesamt 933 Millionen Kronen ein.
Die Kampagne startet in zwei Bereichen. Der internationale Teil läuft hauptsächlich online und umfasst unter anderem Kooperationen mit ausländischen Medien. Angesprochen werden dabei Märkte wie Deutschland, Österreich, die Niederlande, Polen oder Irland. Parallel dazu richtet sich ein zweiter Teil gezielt an inländische Besucher.
Zusätzlich läuft weiterhin die Ganzjahreskampagne „Enjoy Respect Prague“, die Besucher auf stilvolle Weise über Verhaltensregeln und einen respektvollen Umgang in der tschechischen Hauptstadt informiert.
Weitere Informationen zur Kampagne finden Interessierte auf der offiziellen Webseite von Prague City Tourism.
